Estrategias de marketing para promover la cultura de gobierno corporativo

Resumen

En un contexto empresarial cada vez más complejo, el gobierno corporativo se ha convertido en  una herramienta clave para garantizar transparencia, eficiencia y sostenibilidad. Este modelo no solo busca proteger a los accionistas, sino también generar valor para empleados, clientes, proveedores y la sociedad en general, consolidando la confianza y la legitimidad empresarial. Se analiza las estrategias de marketing como instrumentos para promover la cultura de un gobierno corporativo en las organizaciones, Asimismo, se destaca que el marketing holístico, a través de componentes como el marketing interno y el marketing relacional, se convierte en una vía estratégica para fortalecer la identidad corporativa, la comunicación integral y la fidelización de los públicos objetivos. El marketing interno se concibe como una estrategia para motivar, desarrollar y retener al talento humano, mientras que el marketing de relaciones promueve vínculos sólidos y duraderos con los distintos grupos de interés. La investigación, de carácter documental y analítico, evidencia que estas estrategias favorecen la construcción de una cultura organizacional alineada con la responsabilidad social, la innovación y la competitividad. En conclusión, se sostiene que el gobierno corporativo, complementado con estrategias de marketing, no solo mejora el desempeño económico y social de las empresas, sino que también constituye un factor determinante para su sostenibilidad y proyección en mercados globalizados.